Google ziet er anders uit dan twee jaar geleden. Bovenaan de zoekresultaten verschijnt steeds vaker een blauw vak met een samenvatting gegenereerd door artificiële intelligentie. Google noemt dit AI Overviews. In maart 2026 waren ze aanwezig bij 48% van alle zoekopdrachten, tegenover 34,5% in december 2025. Voor ondernemers in Vlaanderen die rekenen op organisch zoekverkeer is dat een ontwikkeling die aandacht verdient.
Wat zijn Google AI Overviews?
Wanneer u iets zoekt op Google, genereert het systeem soms een automatische samenvatting bovenaan de pagina. Die samenvatting trekt antwoorden uit meerdere webpagina's samen en toont het resultaat direct in Google, zonder dat u hoeft door te klikken.
Het gevolg: veel zoekers lezen het antwoord en sluiten de browser. Ze bezoeken geen enkele website. Onderzoekers noemen dit zero-click zoekopdrachten.
Hoeveel minder klikken levert dat op?
De cijfers zijn concreet. Wanneer een AI Overview verschijnt, klikken gemiddeld slechts 8% van de zoekers nog door naar een organisch resultaat. Zonder AI Overview is dat 15%. Een daling van bijna de helft, op één SERP-element.
Een grootschalige analyse van 2,43 miljard zoekopdrachten toonde een CTR-daling van 61% op queries waar AI Overviews aanwezig waren. Voor informatieve zoekopdrachten, zoals how-to-artikelen, uitlegpagina's en blogposts, daalde het organisch verkeer in sommige sectoren 30 tot 40%.
Voor KMO's die hun website-inhoud jarenlang opbouwden als informatiekanaal naar potentiële klanten, is dit een verschuiving met directe gevolgen.
Welke zoekopdrachten worden het meest geraakt?
Niet elke zoekopdracht is even kwetsbaar. AI Overviews verschijnen het vaakst bij informatieve vragen: "hoe werkt X", "wat is het verschil tussen A en B", "tips voor Y". Dit zijn precies de zoekopdrachten waarop blogs en kennisartikelen van KMO's doorgaans goed scoorden.
Lokale en commerciële zoekopdrachten worden voorlopig minder geraakt. Zoekopdrachten als "webbureau Gent" of "accountant Aalst" leiden nog steeds naar traditionele zoekresultaten met kaartjes en lijsten. Wie sterk staat in lokale SEO, merkt vooralsnog minder hinder.
Wat werkt nog wel?
Er is een keerzijde aan AI Overviews die weinig besproken wordt. Websites die door Google worden geciteerd als bron in een AI Overview, zien hun organisch klikverkeer met 35% stijgen. Betaald klikverkeer van dezelfde geciteerde merken stijgt zelfs 91%.
Dat verschil is significant. De websites die Google vertrouwt als betrouwbare bronnen, winnen aan zichtbaarheid. De rest verliest.
Wat maakt een website tot een betrouwbare bron in de ogen van Google? Inhoud die een specifieke vraag volledig beantwoordt. Pagina's met duidelijke structuur, geloofwaardige informatie en een herkenbare expertise op het behandelde onderwerp. Technisch gezien spreekt men over E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.
Wat betekent dit voor uw website?
Drie concrete acties die u als KMO nu kunt ondernemen:
- Richt u op specifieke vragen: schrijf inhoud die een concrete vraag van uw klant volledig beantwoordt, niet een algemene introductie over uw sector
- Versterk lokale zichtbaarheid: een actueel Google Business Profile, consistente NAP-gegevens en lokale reviews beschermen uw zichtbaarheid bij lokale zoekopdrachten
- Investeer in technische kwaliteit: een snelle, mobiel-vriendelijke website met gestructureerde data geeft Google meer signalen om uw inhoud te vertrouwen
De rol van uw website verschuift. Minder passief informatiekanaal, meer actief overtuigingsinstrument voor bezoekers die al iets van u weten. Dat vraagt een andere aanpak van inhoud en structuur.
Bij BOUT LAST WEEK helpen we KMO's in Gent en omgeving om hun website af te stemmen op de nieuwe realiteit van Google. Neem contact op als u wilt weten waar uw site nu staat.